中新社香港12月15日電 題:代償香港商場的聖誕前哨戰
  中新社記者系統家具 梁今
  為吸引更多顧客,香港商場投入褐藻醣膠大量資源,今年的聖誕更提前敲響戰鼓,上演一場“吸金”大戰。
  從高聳的機車借款聖誕樹,至微小的童話燈,香港的商場對聖誕節的裝飾絕不吝嗇。位於尖沙咀的K11購物藝術中心今年的聖誕裝飾比上年早了一個星期亮相。去年,該商場5米高、粉紅色的充氣飛天豬引起很大的關註,令商場的消費者比前年多出兩成。
  K辦公室出租11的市場部主管胡玉群透露,商場今年花費大約400萬港元於裝飾品,但她強調概念和創意比花費的金額更重要。“人們開始對每年同樣的裝飾品感到厭倦,大家都比較著重每個節日背後的意義。”
  K11今年的主題是環保,總部位於北京的Fake Studio建造了本年的重要展品:一個身高6.5米,以紫外燈照明,並具有紅色玻璃心髒的鋼鐵北極熊。“聖誕期間,每個人都會想起北極熊,但是,當你看到非常可愛的北極熊,你有否想起北極熊在北極的真實生活呢?”胡玉群預計商場今年的人次流量會增加10%,而銷售額則會增加20%。
  其他的商場也希望為隹節作最好的籌備。其中,位於銅鑼灣的時????代廣場展示藝術氣息,該商場邀請阿根廷插畫家Javier Gonzalez Burgos設計一個充滿幻想的動物和異想天開的聖誕展覽;金鐘的太古廣場則有機器聖誕老人和他團隊的機器人精靈;而圓方商場則邀請一個德國木工品牌製造一個旋轉、而且擁有天花板高度的4層聖誕金字塔。
  新鴻基地產總經理助理李兆芬表示,“聖誕樹和傳統節慶飾品都是很基本的元素,但除此之外,我們將添加一些獨特的或特殊的裝飾,希望給予消費者快樂和驚喜,甚至令他們驚嘆。”
  新鴻基擁有12個購物商場,其中位於觀塘區的購物商場APM今年委托本地舞臺設計師Benfi Sum和日本設計師中野四郎,設計出一個6000平方呎、配有5米高聖誕熊的聖誕小鎮。大埔超級城則以日本漫畫家手冢治蟲的公主騎士為主題作慶祝;位於尖沙咀的新太陽廣場亦以巨大的聖誕馴鹿為主題焦點。
  李兆芬透露,今年這12個商場的聖誕裝飾品和促銷活動將耗資4200萬港元,比去年同期增加10%至20%。其中,APM將花費接近一半的預算,即2000萬港元。她說,聖誕節期間從11月中旬到1月1日,公司的商場普遍預計達7000萬人次,預期銷售額為13.5億港元,較去年同期增長10%至20%。
  自2003年內地開放“自由行”,內地人的消費力逐漸成為香港零售業的重要支柱。李兆芬坦言,為了吸引更多內地人到商場,公司還會花大量的資源和預算開支,當中包括舉辦100次免費巴士游,從廣州,深圳和東莞直達觀塘區的購物商場APM,並與演唱會主辦單位合作,為商場帶來音樂氣氛。
  由九十年代起,香港的商場愈開愈多,新的百貨公司則愈來愈少,逛商場逐漸成為港人生活的一部分。而商場在近幾十年的發展也越趨多元化,商場不僅僅提供購物,有時還會舉行展覽、展銷、演出以加強商場形象和提高知名度。近年商場更想盡辦法吸引內地人到商場消費,商場的“豪裝打扮”成為香港聖誕節的一道景色。(完)  (原標題:香江漫話:香港商場的聖誕前哨戰)
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